인공지능의 산업의 숨겨진 승자 메타(페이스북)

인공지능의 산업의 숨겨진 승자 메타(페이스북)

인공지능의 산업의 숨겨진 승자 메타(페이스북)

최근 메타(구 페이스북) 2024년 상반기 직원 1인당 매출이 100만 달러(...)를 돌파했다고 합니다. 아래는 그런 변화를 보여주는 표입니다. 이런 성과를 거둘 수 있었던 이유가, 바로 AI(생성AI 아닙니다. 추천 로직).

 

아시다시피 메타는 광고 회사입니다. 2024년 상반기의 경우, 수입 98%가 광고에서 나오죠. 그런 메타가, 2021년 애플이 앱에서 개인 정보 추적 정책을 변경하면서, 위기에 처해 있었습니다. 아이폰에서 개인 맞춤 광고를 제공할 수 없게 됐거든요. 개인 맞춤 광고를 제공하지 않으면, 광고 효과가 떨어지고, 광고주가 광고비를 내길 꺼리게 됩니다. 실제로 애플 정책 변경 이후 매출이 줄어들었고요.

이런 위기 타개를 위해 메타가 꺼내든 것이, Advantage+라는 AI 기반 광고 도구 모음입니다. 이 제품은 광고주가 타겟을 선택하고 광고를 보다 쉽게 효율적으로 배치하는 걸 도와준다고 합니다. 덕분에 광고주는, 1달러를 투자해 광고를 하면 3.71 달러 정도의 사업 수익을 얻을 수 있게 됐다고 합니다. 이는 2022년 이후 12% 정도 증가한 거라고.

간단히 말해, AI 기반 추천이 효과를 발휘해 광고 효과가 잘 나왔다는 거죠. 덕분에 메타가 제공하는 페이스북, 인스타그램 등의 앱에서 노출되는 광고는, 2024년 2분기에 전년 대비 10% 광고 노출이 늘었고, 광고비도 그만큼 올라갔습니다. 재밌게도 사람들이 인스타그램에서 보는 콘텐츠의 50% 이상이 AI 추천 콘텐츠라고 합니다. (숏폼 영상인 릴스 시청 시간이 인스타그램 이용 시간의 절반을 차지한다는 것을 감안하셔야 합니다.)

슬프게도, 메타가 돈을 무척 잘 벌던 그 시기는... 우리에겐 온갖 악성 광고, 유명인 사칭 광고, 로맨스 스캠 광고 등이 쏟아져서 사회적인 문제가 되던 시기이기도 했죠. 잡아낼 수 있는 광고를 안잡고 내버려두던 이유가 있었던 셈입니다.

광고주가 광고비를 왜 내겠습니까. 우리 돈에서 광고주에게로 흘러가는 돈이 있으니까 내는 거죠.

앞으로는? 메타는 광고주의 새로운 광고 콘텐츠를 여러 버전으로 만들고 테스트할 수 있도록, 생성 AI 제품을 개발하는 거라고 합니다. 광고주는 광고 목표와 아이디어만 들고 오면, 나머지는 메타 플랫폼에서 다 할 수 있게 하겠다는 겁니다.

무척, 매우, 원대한 꿈인데요... 본인들도 이게 금방 안될 거라는 걸 알고, 요즘 열심히 데이터 센터에 투자하는 이유이기도 하지만... 이거 과연, 이루어져도 되는 꿈일까요?

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